Η βιωσιμότητα είναι η νέα εποχή στα μαγιό είτε το προσέξατε είτε όχι

Αν μια εταιρεία με μαγιό και άλλα είδη θαλάσσης δεν είναι «βιώσιμη» αυτές τις μέρες, γιατί να ασχοληθεί κανείς;

Φανταστείτε αυτό: Είστε σε διακοπές, φορώντας το αγαπημένο σας μαγιό. Το χρώμα και η εφαρμογή είναι όλα άψογα. Έχετε μια ελαφριά απόχρωση μαυρίσματος από τον υπέροχο ήλιο. Και ενώ πας να βουτήξεις στη θάλασσα ή στην πισίνα δεν υπάρχει νερό γιατί οι πόροι της γης έχουν στεγνώσει. Τραγικό.

Η μόδα και η βιωσιμότητα δεν είναι απαραίτητα συμβατές έννοιες. Εάν ψωνίζετε ή καταναλώνετε οτιδήποτε, συμβάλλετε στην κατασπατάληση των φυσικών πόρων, ακόμα κι αν προσπαθείτε να ελαχιστοποιήσετε τον αντίκτυπό σας ή μα αγοράζεται υπεύθυνα. «Η βιομηχανία της μόδας παράγει πάνω από 97 εκατομμύρια τόνους απορριμμάτων ετησίως, συμπεριλαμβανομένων υφασμάτων, χημικών ουσιών και υλικών συσκευασίας», δήλωσε η Beth Esponnette, συνιδρυτής και δημιουργική διευθύντρια της unspun, μιας εταιρείας ένδυσης με τεχνολογία μηδενικών αποβλήτων, στην εξερεύνηση του βιώσιμου τζιν. Το τζιν, που αποτελεί μια περιβόητη επιβλαβή βιομηχανία για το περιβάλλον, έχει υποστεί μια πρωτοφανή προσπάθεια μείωσης των επιπτώσεών της παραγωγής του. Αντίστοιχα και η βιομηχανία των μαγιό.

Τα μαγιό και οι βιώσιμες προσπάθειες φαίνεται πως συμπορεύονται, επειδή και τα δύο έχουν ως κέντρο το περιβάλλον. «Ενώ τα κανονικά ρούχα είναι σχεδιασμένα για αστικά περιβάλλοντα, τα μαγιό συνδέονται με φυσικά περιβάλλοντα που εμπνέουν ευαισθητοποίηση και ενδιαφέρον για τη διατήρησή τους», δήλωσε η ιδρύτρια της Baobab Isabelle Espinosa. «Αυτή η εγγύτητα με τη φύση, ειδικά τις θάλασσες και τους ωκεανούς, κάνει το αφήγημα της βιωσιμότητας να έχει πιο βαθιά απήχηση στους καταναλωτές», πρόσθεσε η Sienna Gomez, Διευθύνουσα Σύμβουλος της Sienna Swim.

Όπως και με το τζιν, τα μαγιό είναι μια καθημερινή βιομηχανία. Υπάρχουν παράγοντες κατασκευής που πρέπει να έχετε κατά νου, όπως η έκθεση στον ήλιο, το αλάτι και το χλώριο, και το κόψιμο και η αίσθηση ενός κοστουμιού πρέπει να είναι σωστά, αλλά οι πελάτες γενικά γνωρίζουν τι να περιμένουν όταν ψωνίζουν για ένα μπικίνι ή ένα ταχυδρομείο. Φυσικά, όλοι θα λατρέψουν ένα μοντέρνο νέο μαγιό κάθε καλοκαίρι, όμως η προσοχή πρέπει να εστιαστεί αλλού, στη βιωσιμότητα. «Οι πελάτες συνειδητοποιούν περισσότερο τον περιβαλλοντικό και κοινωνικό αντίκτυπο των αγορών τους, οδηγώντας τις επωνυμίες να υιοθετούν βιώσιμες πρακτικές όχι μόνο ως ηθική επιταγή αλλά και ως ανταγωνιστικό πλεονέκτημα», δήλωσαν οι Dalia και Leana Ezzedine, ιδρυτές και δημιουργικές διευθύντριες των Ezz Studios.

Πώς όμως προέκυψαν όλα αυτά;

Ας ξεκινήσουμε με τη διαδικασία κατασκευής παραδοσιακών μαγιό. Τα περισσότερα υφάσματα για μαγιό περιλαμβάνουν πρώτες ύλες όπως νάιλον, πολυεστέρας και ελαστίνη για να κάνουν τα μαγιο  άνετα, ελαστικά και ανθεκτικά. Η παραγωγή, η βαφή και η απόρριψη αυτών των συνθετικών ινών μπορεί να είναι ρυπογόνα για το περιβάλλον, αλλά η ελαστικότητα και η αντοχή στο νερό είναι αδιαπραγμάτευτα στα μαγιό, πράγμα που σημαίνει ότι η εύρεση εναλλακτικών υλικών μπορεί να παρουσιάσει αρκετές προκλήσεις. Στο 2024 με τα τόσα επιτεύγματα, τι είναι μερικές προκλήσεις των μαγιό;

Όπως συμβαίνει με άλλους τομείς της μόδας που επιδιώκουν να μειώσουν τις περιβαλλοντικές επιπτώσεις τους, η ανακύκλωση είναι ένας τρόπος για να αντισταθμιστούν ορισμένες από τις επιπτώσεις της υπερκατανάλωσης. Δεν είναι μια ολοκληρωμένη λύση, αλλά είναι μια αρκετά ευχάριστη και προσιτή για να συμβαδίζει με τις απαιτήσεις των καταναλωτών. Τα μαγιό καταλαμβάνουν λιγότερη επιφάνεια από τα τυπικά έτοιμα ρούχα, γεγονός που κάνει τις προσπάθειες βιώσιμης σχεδίασης, τολμάμε να πούμε λίγο πιο εύκολο. Ορισμένες μάρκες χρησιμοποιούν ανακυκλωμένα συνθετικά υφάσματα από νάιλον και πολυεστέρα για να δημιουργήσουν τα μαγιό τους, γεγονός που βοηθά στην αποφυγή των διαδικασιών που χρησιμοποιούνται για την παραγωγή παρθένων υλικών (και των σχετικών εκπομπών άνθρακα) και μπορεί να οδηγήσει σε υφάσματα ακόμη πιο ανθεκτικά από τα παραδοσιακά μαγιό.

Οι πελάτες συνειδητοποιούν περισσότερο τον περιβαλλοντικό και κοινωνικό αντίκτυπο των αγορών τους

Αυτό που είναι ακόμα πιο ενδιαφέρον, όμως, είναι η άνοδος των υφασμάτων που κατασκευάζονται με πλαστικά απορρίμματα. Επωνυμίες όπως η Sienna και η Ezz Studios χρησιμοποιούν υφάσματα κατασκευασμένα από πλαστικά μπουκάλια και πεταμένα ή εγκαταλειμμένα δίχτυα ψαρέματος. Εάν δεν είστε ήδη εξοικειωμένοι, μπορεί να πιστεύετε ότι αυτή είναι μια νέα ιδέα. Αλλά αυτή η ιδέα είναι πιο διαδεδομένη από όσο νομίζετε. Χάρη σε εταιρείες όπως η Econyl® και η Repreve®, μπορεί να έχετε ήδη ένα μαγιό φτιαγμένο με ανακυκλωμένες ίνες. Για να αναφέρουμε μερικά, τα Lands’ End, Vitamin A, Bydee, Roxy, ακόμη και Speedo χρησιμοποιούν το Repreve, ενώ οι Marimekko, Vanessa Sposi, Seaquelle και Meridian χρησιμοποιούν υφάσματα Econyl. Ορισμένες μάρκες χρησιμοποιούν και τα δύο.

Για τη Marimekko, η οποία μπήκε στην κατηγορία της κολύμβησης το 2022, η χρήση υλικού όπως το Econyl ήταν μια λογική επιλογή. «Το υλικό παίζει σημαντικό ρόλο στη λειτουργικότητα», δήλωσε η Emmakaisa Kirves, διευθύντρια σχεδίασης της Marimekko. Για τα μαγιό, είναι σημαντικό το ύφασμα που χρησιμοποιείται, να μπορεί να αντέχει την έκθεση στον ήλιο, το νερό, τη θερμότητα, τον ιδρώτα και την κίνηση, ενώ ταυτόχρονα θα πρέπει να παραμένει άνετο και λειτουργικό.

Δεδομένου ότι τα μαγιό δεν είναι ακριβώς κάτι που θα θέλατε να αγοράσετε μεταχειρισμένα ή vintage, η διάρκεια ζωής των ανακυκλωμένων υφασμάτων και υλικών είναι απαραίτητη. «Ο διπλασιασμός της διάρκειας ζωής των ρούχων μπορεί να μειώσει τις εκπομπές της βιομηχανίας έως και 44% σύμφωνα με το Ίδρυμα Ellen MacArthur», δήλωσε ο Kirves. Και πάλι, τα μαγιό πρέπει να περάσουν πολλά, επομένως η μακροζωία των παραδοσιακών προϊόντων τείνει να είναι μικρότερη στο σχέδιο του φιλόδοξου σχεδίου. Εκτός από το ύφασμα, ακόμη και το υλικό ενός μαγιό, όπως τα κουμπώματα και οποιαδήποτε μεταλλοτεχνία, πρέπει να ληφθεί υπόψη. «Η επιλογή υλικού ανθεκτικού στο χλώριο και το αλμυρό νερό βοηθά στην παράταση της διάρκειας ζωής των μαγιό, μειώνοντας τη συχνότητα αντικατάστασης ενός φθαρμένου», είπαν οι Terese Ostendorf LaGuardia και Jordan LaGuardia, οι ιδρυτές της Meridian Swimwear.

Η ανακύκλωση από ύφασμα σε κλωστοϋφαντουργικό προϊόν αποτελεί σημαντικό σύνορο για το βιώσιμο μέλλον της μόδας

Η Sienna Swim ασχολείται επίσης με την ανακύκλωση των δικών της υφασμάτων ζητώντας από τους κατασκευαστές να κρατήσουν το πλεονάζον ύφασμα από παλιές συλλογές για να ενσωματωθούν σε νέες. «Έχουμε σαν φιλοσοφία να χρησιμοποιούμε τα περιττά κομμάτια από μια συλλογή που δημιουργήσαμε σχεδόν πριν από ένα χρόνο», είπε ο Gomez. «Σκοπός μας είναι να διατηρούμε τα υφάσματά μας χρηστικά και μακριά από χωματερές».

«Η ανακύκλωση από υφάσματα σε κλωστοϋφαντουργικά προϊόντα είναι ένα σημαντικό σύνορο για το βιώσιμο μέλλον της μόδας», δήλωσε ο Boyd of Repreve. «Για να προωθηθούν οι πρωτοβουλίες ανακύκλωσης κλωστοϋφαντουργικών προϊόντων, πρέπει να δημιουργηθούν συστήματα με επίκεντρο την επιλογή και την προετοιμασία των ενδυμάτων για ανακύκλωση». Από ότι φαίνεται, ειδικά για τα μαγιό, είναι να γνωρίζετε πού να στείλετε τα ρούχα που απορρίπτετε και να έχετε την υλικοτεχνική υποστήριξη για να το κάνετε με βιώσιμο τρόπο. Με απλά λόγια, αν δεν είναι εύκολο, οι καταναλωτές δεν θα το κάνουν.

Η Culbreath αναπληρώτρια διευθύντρια της Guess «Όταν κάνεις κάτι καλό, θέλεις να το συζητήσεις και να το πεις στους πελάτες σου», είπε. Μπορεί να είναι δύσκολο για τις εταιρίες να ξέρουν από πού να ξεκινήσουν όταν πρόκειται να μοιραστούν ακριβείς πληροφορίες, ειδικά με ένα θέμα τόσο επιστημονικό και «καυτό» όπως η βιωσιμότητα. Κανείς δεν θέλει να κατηγορηθεί για greenwashing, αλλά υπάρχουν επίσης τόσες πολλές λεπτομέρειες που δεν είναι απαραίτητα συναρπαστικές για τους καταναλωτές. Τούτου λεχθέντος, η Culbreath καταλήγει στο ότι «Η γνώση του προϊόντος στον καταναλωτή είναι σημαντική», είπε. «Πείτε στον πελάτη πώς τον ωφελεί».

Οι καταναλωτές είναι ολοένα και πιο πρόθυμοι να πληρώσουν για βιώσιμα προϊόντα, επιτρέποντας στα Brands να διατηρήσουν ή ακόμα και να βελτιώσουν τα περιθώρια κέρδους ενώ ευθυγραμμίζονται με τις περιβαλλοντικές τους αξίες.

Από την άλλη πρευρά, πολλές brands, ειδικά τα μικρότερα, είναι επιφυλακτικά για ριζικές αλλαγές βιωσιμότητας απλώς και μόνο επειδή το κόστος της βιωσιμότητας ή της αναθεώρησης ολόκληρων επιχειρηματικών μοντέλων ώστε να πληρούν τα πρότυπα βιωσιμότητας μπορεί να είναι πολύ ακριβό. «

Ένας άλλος ομιλητής, ο Διευθύνων Σύμβουλος της Gottex, Ron Grundland, είπε ότι οι αειφόρες πρώτες ύλες στην πραγματικότητα δεν διαφέρουν σε κόστος από τα κανονικά υλικά. «Ίσως ίσχυε παλαιότερα», είπε. «Σήμερα, το κόστος δεν είναι παράγοντας, ακόμα κι αν η μάρκα λέει ότι είναι». Η τιμολόγηση είναι ένας σημαντικός παράγοντας όταν πρόκειται για μαγιό. Οι περισσότεροι από εμάς πιθανότατα έχουμε πληρώσει 100 ευρώ για ένα μπικίνι και άλλα 100 για το ταιριαστό κάτω μέρος, οπότε είναι ελκυστικό να γνωρίζουμε ότι τα βιώσιμα μαγιό μπορούν και πρέπει να είναι οικονομικά. Είναι όλα σχετικά με τη συνολική ατζέντα της μάρκας, σύμφωνα με τον Grundland: «Ανεξάρτητα από την τιμή, ανεξάρτητα από το τι λέει ο πελάτης, αν θέλετε να έχετε μια βιώσιμη εταιρεία, κάντε το».

Σήμερα, το κόστος δεν είναι παράγοντας, ακόμα κι αν η μάρκα λέει ότι είναι

Συνολικά, τα μαγιό μπορεί να αποτελούν ένα μικρό μέρος της βιομηχανίας της μόδας, αλλά είναι ένας από τους κορυφαίους τομείς όσον αφορά την ομαλοποίηση των βιώσιμων προσπαθειών. Δεδομένου ότι η Gottex μετατράπηκε σε εντελώς βιώσιμη μέσα σε ένα χρόνο και δεν κοίταξε πίσω, ο Διευθύνων Σύμβουλος είναι αρμόδιος για το θέμα. Η μεγιστοποίηση της διάρκειας ζωής των προϊόντων όχι μόνο από επωνυμίες που σχεδιάζουν με ανακυκλωμένα, ανθεκτικά υλικά αλλά και από καταναλωτές που επισκευάζουν και ανακυκλώνουν τα δικά τους ρούχα, θα αλλάξει το παιχνίδι και, αν ξεκινήσει με μαγιό, αυτές οι προσπάθειες μπορούν να φτάσουν παντού. «Η τελειότητα σκοτώνει την πρόοδο», είπε ο Κένεντι. «Πρέπει να ξεκινήσετε από κάπου και το ταξίδι θα γίνει από μόνο του. Τότε συμβαίνει το φαινόμενο της χιονόμπαλας και οι άνθρωποι το πιάνουν».

photo profil via Instagram / meridianswimwear

Διαβάστε επίσης

Διακοπές στον δικό σας λουλουδένιο παράδεισο

KIKO MILANO Gold Reflections: Ομορφιά λουσμένη με φως