Η Βρετανίδα ηθοποιός και ακτιβίστρια Jameela Jamil “έκραξε” την Avon για τη διαφήμισή της που στοχεύει στη μείωση της κυτταρίτιδας. Το αποτέλεσμα βέβαια ήταν μάλλον μη αναμενόμενο.
Η Jameela Jamil δεν δίστασε να ανεβάσει post της στο Twitter για να επικρίνει διαφημιστική καμπάνια της Avon, η οποία περιελάμβανε το σύνθημα: “τα λακκάκια είναι χαριτωμένα στο πρόσωπό σας (όχι στους μηρούς σας).” Στη συνέχεια, η Jamil μοιράστηκε με τους φίλους της την εικόνα της διαφήμισης μαζί με τη λεζάντα που τη συνόδευε.
“Καθεμία από εμάς έχει λακκούβες στους μηρούς της, εγώ, εσείς, οι γυναίκες εργαζόμενες @Avon_UK”, έγραψε. “Σταματήστε να απογοητεύετε τις γυναίκες, χρησιμοποιώντας την ηλικία, τη βαρύτητα και την κυτταρίτιδα με τρόπο τόσο αρνητικό ώστε θα έπρεπε να αισθάνονται άσχημα γι΄αυτά. Είναι αναπόφευκτα, μα και εντελώς φυσιολογικά. Μας κάνετε να τα φοβόμαστε, να προσπαθούμε να τα “διορθώσουμε” και έτσι στην πραγματικότητα μας κατευθύνετε προς την αποτυχία και τη δυστυχία.
Η ηθοποιός συνέχισε να εξηγεί τις αρνητικές επιπτώσεις που έχουν αυτές οι διαφημίσεις στις γυναίκες και τον φαύλο κύκλο της λεγόμενης «αυτο-βελτίωσης» στον οποίο τις εμπλέκουν.
“Κάθε σώμα είναι όμορφο, ακόμα κι αν υπάρχουν “ελαττώματα” υποθέτω”, έγραψε η ηθοποιός. «Τι ντροπή είναι αυτή για το κίνημα της θετικής στάσης απέναντι στο σώμα μας. Κι όμως, πρόκειται για μια μορφή χειραγώγησης. Από τη στιγμή που θα δείτε το ελάττωμα μία φορά, δεν μπορείτε να το διαγράψετε. Θα το βλέπετε και θα το ξαναβλέπετε. Είναι παντού. Και σας χειρίζονται ώστε να μάθετε να μισείτε τον εαυτό σας εφεξής”.
Η Τζάμιλ σημείωσε επίσης ότι οι γυναίκες απάντησαν στο tweet της και επεσήμαναν ότι αυτές οι διαφημίσεις τις κάνουν να αισθάνονται πραγματικά άσχημα για το σώμα τους, είτε βρίσκονται χαλαρές στην παραλία είτε μπροστά από το “σημαντικό” τους άλλο.
“Ντροπή στην @AvonInsider και οποιαδήποτε δημοσίευση επιτρέπει αυτό το είδος χειριστικής διαφήμισης. Το χρονολόγιό μου είναι γεμάτο από γυναίκες που δηλώνουν ότι λόγω αυτών των διαφημίσεων φοβούνται να είναι γυμνές μπροστά στους εραστές τους ή ακόμη και να φορούν μαγιό. Μας κλέβουν όχι μόνο τα χρήματά μας, αλλά και την αυτοεκτίμησή μας.”
Και, ω του θαύματος, η Avon Insider άκουσε τις κριτικές της Τζάμιλ και η αντίδρασή της ήταν άμεση. “Γεια σας Jameela, καταλαβαίνουμε τι ακριβώς εννοείτε”, έγραψε η εταιρεία ομορφιάς. «Αντιλαμβανόμαστε ότι χάσαμε το στόχο μας με αυτό το μήνυμα. Το μόνο που μας απέμενε να κάνουμε για να επανορθώσουμε ήταν να κατεβάσουμε τη διαφήμιση. Υποστηρίζουμε πλήρως τη δυνατότητα των γυναικών να αγαπούν το σώμα τους και να αισθάνονται αυτοπεποίθηση για το δέρμα τους”, ήταν η συμφιλιωτική απάντηση ης εταιρείας.
Η χρόνια φλεγμονή έχει συνδεθεί με καρδιαγγειακά νοσήματα, διαβήτη και άλλες χρόνιες παθήσεις. Πώς μπορείτε…
-Οι απλές αλλαγές στην καθημερινότητα που περιορίζουν τις ενοχλήσεις Το καλοκαίρι οι καθημερινές μας συνήθειες…
Η καθημερινή μας ενυδάτωση ανήκει στα πρέπει μας. Πώς όμως μπορεί να ανήκει στα θέλω…
Το ημιμόνιμο μανικιούρ έχει κατακτήσει την καθημερινότητα πολλών γυναικών, χάρη στη μακρά διάρκειά του και…
Η διαλειμματική νηστεία (ΔΝ) αποτελεί ένα διατροφικό πρότυπο που βασίζεται στην εναλλαγή περιόδων κατανάλωσης τροφής…
Το τέλος του Ιουλίου σηματοδοτεί μια αλλαγή στο αστρολογικό σκηνικό, καθώς ο Ήλιος περνά στον…