Ένα βίντεο ξεκινά με μία μεγάλη τσάντα από λευκό δέρμα και ένα τεράστιο λογότυπο του οίκου Louis Vuitton.
Μέσα σε μιλισεκόντ, ένα χέρι εισβάλλει και τεμαχίζει την τσάντα. Σε ένα άλλο βίντεο μία κόκκινη σόλα Chritian Louboutin σκίζεται με πολύ θόρυβο από μία μαύρη γόβα στιλέτο, ενώ σε ένα τρίτο βίντεο, ένα μεγάλο ψαλίδι καταστρέφει ένα clutch Prada αξίας 2.200 δολαρίων, προτού μετατραπεί σε στάχτες.
Καλώς ήλθατε στον κόσμο του Tanner Leatherstein, ενός ειδικού στα δέρματα, ο οποίος μετρά πάνω από 950.000 followers στο TikTok και πάνω από 600.000 στο Instagram.
View this post on Instagram
Ο Leatherstein, το πραγματικό όνομα του οποίου είναι Volkan Yilmaz, έχει τραβήξει την προσοχή των social media κατακρεουργώντας ελαφρά τη καρδία πανάκριβα αντικείμενα. Όπως εξηγεί, ο λόγος είναι για να δείξει στον απλό κόσμο την πραγματική ποιότητα των υλικών και την κατασκευή όλων αυτών των πανάκριβων αντικειμένων και να καταρρίψει τον μύθο του τόσο υψηλού κόστους τους.
View this post on Instagram
Σύμφωνα με τους υπολογισμούς του, τα περισσότερα δεν αξίζουν πάνω από 150 δολάρια, συμπεριλαμβανομένων των υλικών και του κόστους παραγωγής, αν και οι τιμές στα καταστήματα μπορεί να είναι 10 φορές υψηλότερες.
«Οι άνθρωποι συχνά χρησιμοποιούν την τιμή ως κριτήριο για την ποιότητα, αλλά αυτό σπάνια λειτουργεί», λέει ο Leatherstein σε ένα από τα βίντεό του. «Οι οίκοι που χρησιμοποιούν καλό δέρμα δεν μπορούν να σταματήσουν να μιλούν γι’ αυτό. Πρέπει να κοιτάξετε τις ετικέτες. Περιγραφές όπως “γνήσιο δέρμα” δεν σημαίνουν τίποτα, ενώ άλλες όπως “φυτική δέψη” ή “φυσικός κόκκος” ναι».
Το αρκετά μεγάλο χρηματικό ποσό που ξοδεύει κάθε μήνα για πολυτελή προϊόντα μόνο και μόνο για να τα καταστρέψει είναι στην πραγματικότητα μια επένδυση.
Ακόμη, εξηγεί στην ιστοσελίδα του ότι προέρχεται από οικογένεια βυρσοδεψών από την Τουρκία και ότι έβαψε το πρώτο του δερμάτινο μπουφάν σε ηλικία 11 ετών.
Το 2017 ίδρυσε δύο μάρκες δερμάτινων ειδών, την Pegai και την McTroy, τις οποίες ο ίδιος ορίζει ως «καλή ποιότητα σε δίκαιη τιμή». Και το 2022, άρχισε να προβάλλει τον εαυτό του με τα συναρπαστικά του βίντεο που αποδομούν πολυτελείς τσάντες.
View this post on Instagram
«Η Louis Vuitton και το εικονικό υλικό της»
Σε πρόσφατη συνέντευξή του στη New York Times ο 37χρονος αποκάλυψε ποια ήταν η πρώτη τσάντα που έκανε κομματάκια. Ο λόγος για έναν χαρτοφύλακα της Louis Vuitton. «Η Louis Vuitton είναι μία από τις πιο διάσημες μάρκες δέρματος στον κόσμο, αλλά πολλοί άνθρωποι δεν γνωρίζουν ότι το εικονικό υλικό του μονογράμματος LV είναι στην πραγματικότητα καμβάς. Το πρώτο βίντεο που έγινε viral ήταν ένα μικρό πορτοφόλι αξίας 1.200 δολαρίων από τη Chanel. Από τότε, τα αιτήματα για να παρουσιάσουμε διαφορετικές μάρκες έρχονταν ασταμάτητα», περιγράφει στην αμερικανική εφημερίδα.
View this post on Instagram
«Δημιούργησα αυτόν τον ιστότοπο για να είναι ένα εργαλείο για τους επιχειρηματίες», εξηγεί. «Είμαι σε αυτόν τον κλάδο εδώ και μερικά χρόνια και οι μάρκες μου έχουν μεγαλώσει».
Όπως λέει ο ίδιος στο TikTok, μέρος των κερδών από τις μάρκες του πηγαίνει στο Save The Children. Εν ολίγοις, τα βίντεο είναι μια άσκηση καθαρού branding: προκειμένου να προωθήσει τα δικά του προϊόντα, αποδομεί και επικρίνει τα δερμάτινα είδη χωρίς να λαμβάνει υπόψη την άυλη αξία της μάρκας – η οποία, είτε του αρέσει είτε όχι, είναι ο κύριος λόγος πίσω από την υπέρογκη τιμή τους»
Οι οίκοι που αξίζουν τα χρήματα τους
Σύμφωνα με τον Leatherstein, η Bottega Veneta χρησιμοποιεί απίστευτα δέρματα και έχει κάνει αρκετά βίντεο για τα προϊόντα της.
Εχει ξεχωρίσει, επίσης, μια σκωτσέζικη ετικέτα που ονομάζεται Strathberry. Φτιάχνουν τα προϊόντα τους στο Ubrique, που είναι αυτή η μικρή πόλη στην Ισπανία, όπου μάρκες όπως η Loewe και η Dior φτιάχνουν τα προϊόντα τους.
View this post on Instagram
Η Polene είναι μια άλλη μεγάλη μάρκα που, σύμφωνα με εκείνον, φτιάχνεται από ανθρώπους που πραγματικά ξέρουν τι κάνουν. Και η Coach είναι αρκετά καλή σε μεσαίες τιμές.
Διαβάστε επίσης:
Σοφία Ζαχαράκη: «Λύγισε» on air για τη δολοφονία της Γεωργίας (video)
Οι «Γυναίκες on the rocks» αποκαλύπτουν ανομολόγητα συναισθήματα και ιστορίες σκοτεινές
H Diana Ross στα 79 της πρωταγωνιστεί στη νέα καμπάνια του Yves Saint Laurent
Σχετικά Άρθρα
Google News