Ο οίκος YSL Beauty με αφορμή την ημέρα της γυναίκας μας ξεναγει στους κήπους της κοινότητας Ourika, μαζί με την πρέσβειρα του αρώματος Libre, Dua Lipa, προάγοντας την ενδυνάμωση των γυναικών και αναδεικνύοντας τον γυναίκειο συνεταιρισμό που φροντίζει τους κήπους.
Για να τιμήσει το φετινό θέμα του οργανισμού UN Women, «Επενδύοντας στη γυναίκα: Προωθώντας την αλλαγή», για την Παγκόσμια Ημέρα της Γυναίκας, ο οίκος YSL Beauty αναδεικνύει τη μεγάλη δέσμευση αλληλεγγύης του για την αυτονομία και την ενδυνάμωση των γυναικών.
Σε συνεργασία με τους κήπους στην κοινότητα Ourika του Μαρόκο, η YSL Beauty παρουσιάζει το νέο αποκλειστικό, capsule βίντεο LIBRE με πρωταγωνίστρια την πρέσβειρα του LIBRE, Dua Lipa, στο οποίο προβάλλει τις ενέργειες που κάνει ο οίκος από το 2014 με στόχο την ενδυνάμωση των τοπικών γυναικείων κοινοτήτων.
Οι κήποι της κοινότητας Ourika, που βρίσκονται στους πρόποδες της οροσειράς του Άτλαντα, είναι ένα πρωτοποριακό πρόγραμμα που αντικατοπτρίζει από την πρώτη στιγμή την ολοκληρωμένη προσέγγιση του οίκου στο θέμα της βιωσιμότητας, περιλαμβάνοντας μια μοναδική κοινωνική, αλλά και περιβαλλοντική, πρωτοβουλία σε συνεργασία με ένα συνεταιρισμό γυναικών.
Πιστό στο πνεύμα του Yves Saint Laurent, ο οποίος πέρα από τη φροντίδα της ομορφιάς των γυναικών, ήθελε να υπερασπίζεται τη ζωή και την ελευθερία τους, το πρόγραμμα αποσκοπεί στην εξασφάλιση δίκαιων εισοδημάτων, στην προώθηση της ενδυνάμωσης των γυναικών και στην υποστήριξη βιώσιμων πρακτικών αναγεννητικής καλλιέργειας.
Στη διάρκεια του αποκλειστικού capsule βίντεο του LIBRE, η Dua Lipa περπατά μαζί μας στους κήπους και μας εξηγεί τον κοινωνικό αντίκτυπο του προγράμματος, ενώ μαθαίνει πώς επιλέγονται και καλλιεργούνται από τον συνεταιρισμό των γυναικών ορισμένα από τα εμβληματικότερα συστατικά του οίκου.
Οι κήποι της κοινότητας Ourika, όπου καλλιεργούνται πάνω από 200 διαφορετικά είδη φυτών και βοτάνων, εξασφαλίζουν πολύτιμα συστατικά για τα προϊόντα του οίκου. Συγκεκριμένα, για τα προϊόντα της εμβληματικής οικογένειας LIBRE, προσφέρουν το ιδιαίτερο Ρόδι για το Mist Μαλλιών LIBRE και το χαρακτηριστικό Σύκο για το έλαιο σώματος LIBRE, τα οποία συγκαταλέγονται στους θησαυρούς των κήπων.
Οι εξαιρετικές νότες του LIBRE Le Parfum λαμβάνονται και αναπαράγονται μέσω της τεχνολογίας υπερκείμενης φάσης (headspace technology), χωρίς να συλλέγονται τα ίδια τα λουλούδια. Έτσι δημιουργείται, για παράδειγμα, η μαγευτική Συμφωνία Σαφράν που χρησιμοποιείται αποκλειστικά στο LIBRE Le Parfum, προσφέροντας ένα από τα πιο γοητευτικά αρώματα. Το μοναδικό έδαφος των κήπων και οι σπάνιες κλιματικές συνθήκες εξασφαλίζουν νότες με ξεχωριστούς οσφρητικούς τόνους υψηλής ποιότητας.
Πέρα από την προστασία της βιοποικιλότητας και τις βιώσιμες πρακτικές προμήθειας πρώτων υλών, οι κήποι της κοινότητας Ourika αποτελούν ένα σημαντικό ανθρώπινο εγχείρημα για τη στήριξη της γυναικείας επιχειρηματικότητας και οικονομικής ανεξαρτησίας.
Όσο η Dua Lipa αλληλεπιδρά με τις γυναίκες του συνεταιρισμού, περιστοιχισμένη από τα υπνωτικά αρώματα των λουλουδιών, αποκαλύπτεται η πραγματική μαγεία, καθώς βλέπουμε με τα μάτια μας πώς κάθε γυναίκα ανεξαιρέτως ενσαρκώνει την πεμπτουσία του LIBRE: την ανεξαρτησία και την ανθεκτικότητα της γυναικείας φύσης.
Σκοπός αυτού του πρωτοφανούς κοινωνικού προγράμματος είναι να προωθηθούν οι δεξιότητες και η προγονική τεχνογνωσία των τοπικών κοινοτήτων, δημιουργώντας παράλληλα ευκαιρίες απασχόλησης για τις γυναίκες. Στη διάρκεια των τελευταίων οκτώ ετών, η εργασία αυτών των γυναικών έχει εξελιχθεί και διαφοροποιηθεί, ώστε να τις παροτρύνει να διευρύνουν το σύνολο των δεξιοτήτων τους. Πλέον, δεν περιλαμβάνει μόνο την εργασία στους ίδιους τους κήπους, αλλά και τη διαχείριση των φυτωρίων παραγωγής, την πώληση σπόρων, τσαγιού και μπισκότων ή ακόμα και μαθήματα μαγειρικής για τους τουρίστες. Επιπλέον, χάρη στα έσοδα από τη συγκομιδή των φυτών, οι μητέρες μπορούν να συνεχίζουν να στέλνουν τις κόρες τους στο σχολείο.
Το πρόγραμμα έχει επίσης θετικό αντίκτυπο στις τοπικές κοινότητες και στις γυναίκες που ζουν σε άλλα χωριά της περιοχής, καθώς ο συνεταιρισμός έχει λειτουργήσει ως πρότυπο για τη μετέπειτα δημιουργία άλλων συνεταιρισμών από τοπικές κοινότητες σε ολόκληρη την περιοχή.
Εδώ, στους πρόποδες της οροσειράς του Άτλαντα, κάθε γυναίκα έχει την ελευθερία να είναι ο εαυτός της, να εκφράζει και να αξιοποιεί τη μοναδική τεχνογνωσία της, κάνοντας κάθε φυτό του κήπου ξεχωριστό.
«Οι κήποι της κοινότητας Ourika αποτελούν ένα μοναδικό αμάλγαμα με κοινωνικό και περιβαλλοντικό αντίκτυπο. Κάθε συστατικό καλλιεργείται και συλλέγεται με βιώσιμες μεθόδους από τον συνεταιρισμό των ανεξάρτητων και πρωτοπόρων γυναικών που φροντίζουν και επιβλέπουν τους θησαυρούς των κήπων. Ο οίκος υποστήριζε εξαρχής την ενδυνάμωση των γυναικών, κι εμείς συνεχίζουμε αυτή την κληρονομιά αφού πιστεύουμε πραγματικά και βαθιά σε αυτήν. Πιστεύουμε στη δύναμη της θετικής αλλαγής και στον εκτενή της αντίκτυπο στη φύση και στους ανθρώπους.»
Caroline Nègre, Sustainability & Scientific Director της YSL Beauty
ΟΙΚΟ YSL BEAUTY
Ο οίκος Yves Saint Laurent Beauty ενσαρκώνει ένα στυλ. Απόλυτα απελευθερωμένος, εκφράζεται μέσα από μια συλλογή εμβληματικών δημιουργιών που βασίζονται στις αξίες της τόλμης, της νεανικότητας και της πρωτοπορίας. Ακολουθώντας τα βήματα του Saint Laurent, ο οποίος αναδείκνυε το πνεύμα της εποχής για περίπου 40 χρόνια, η YSL BEAUTY συνεχίζει την άρρηκτη σχέση αγάπης με τις γυναίκες, δημιουργώντας, διαμορφώνοντας και εξελίσσοντας τη νεωτερικότητα. Χωρίς συμβιβασμούς. Με τους δικούς σου κανόνες. Τώρα.
ΚΟΙΝΟΤΗΤΑ OURIKA
Το 2014, η YSL Beauty δημιούργησε μια πρωτοβουλία βιώσιμης προμήθειας πρώτων υλών στο Μαρόκο, στους πρόποδες της οροσειράς του Άτλαντα, η οποία έχει πλέον εξελιχθεί σε έναν χώρο βοτανικής καλλιέργειας, πρωτοποριακής έρευνας και κοινωνικής ένταξης. Ιδρύοντας έναν γυναικείο συνεταιρισμό, ο στόχος της YSL Beauty είναι να προσφέρει στις γυναίκες της περιοχής πρόσβαση σε επιχειρηματικές ευκαιρίες που θα ενισχύσουν την οικονομική ανεξαρτησία και την αυτονομία τους. Οι κήποι έχουν σχεδιαστεί, για να έχουν θετικό αντίκτυπο στη βιοποικιλότητα: πάνω από 200 είδη φυτών ευδοκιμούν σε ένα υγιές οικοσύστημα. Χάρη στις οργανικές πρακτικές και στην αναγεννητική γεωργία, οι κήποι αποτελούν έναν χώρο παρατήρησης, καλλιέργειας και προστασίας της φύσης με στόχο την ενίσχυση και την αποκατάστασή της.
Διαβάστε επίσης
8 συνήθειες για να παραμένετε ήρεμοι υπό πίεση
Google News