Γιατί η PEPSI αποσύρει τη νέα της διαφήμιση και ζητά συγγνώμη από την Κendall Jenner;

Το διάσημο μοντέλο Kendall Jenner πρωταγωνιστούσε στη νέα διαφήμιση της PEPSI, η οποία όμως αποσύρθηκε λίγο μετά την κυκλοφορία της. Γιατί συνέβη κάτι τέτοιο και για ποιον λόγο η εταιρεία ζήτησε συγγνώμη από τη νεαρή κοπέλα;

Η ιστορία ξεκινά με τη διαφήμιση που ξεκίνησε λίγες μέρες πριν και από τις πρώτες κιόλας στιγμές προβολής της προκάλεσε θύελλα αντιδράσεων. Μάλιστα, τα αρνητικά σχόλια ήταν τόσα πολλά που η εταιρεία απέσυρε το video!

Σύμφωνα με το στόρι της διαφήμισης, ένα μοντέλο -η Kendall Jenner- κάνει φωτογράφιση σε έναν χώρο την ώρα που μπροστά της περνά μία διαδήλωση. Η ίδια έπειτα από το νεύμα ενός νεαρού αποφασίζει να εγκαταλείψει τη φωτογράφιση και να πάρει μέρος στη διαδήλωση. Πετάει την ξανθιά της περούκα, βγάζει το έντονο κραγιόν της, γίνεται ένα με τους διαδηλωτές, ενώ παράλληλα παίρνει ένα κουτάκι αναψυκτικού. Το σποτ τελειώνει με την Kendall να προσφέρει, με ένα χαμόγελο, σε έναν από τους αστυνομικούς που βρίσκονται εκεί για να καταστείλουν τη διαδήλωση, το αναψυκτικό της. Αυτός το παίρνει, το ανοίγει, δοκιμάζει, χαμογελάει και οι διαδηλωτές ξεσπούν σε πανηγυρισμούς.

Το στιγμιότυπο που ξεσήκωσε τους χρήστες των κοινωνικών μέσων δικτύωσης είναι εκείνο στο οποίο το μοντέλο προσφέρει στον αστυνομικό το κουτάκι του αναψυκτικού. Πολλοί παραλληλίζουν τη σκηνή αυτή με το στιγμιότυπο στην πορεία «Black Lives Matter», στην οποία μια γυναίκα στάθηκε μπροστά σε τρεις πάνοπλους αστυνομικούς.

Η εταιρεία, λοιπόν, μετά τις έντονες αντιδράσεις απέσυρε τη διαφήμιση, αφού πρώτα εξήγησε ότι ήταν μια προσπάθεια να προσεγγίσει τους Millennials, αλλά μετά από την έντονη κριτική που δέχτηκε, με δελτίο Τύπου ανακοίνωσε ότι την αποσύρει. «Η Pepsi προσπάθησε να προβάλει ένα μήνυμα παγκόσμιας ενότητας, ειρήνης και κατανόησης. Είναι σαφές ότι χάσαμε το νόημα και ζητάμε συγγνώμη. Δεν είχαμε την πρόθεση να υποβαθμίσουμε ένα τόσο σοβαρό θέμα. Είμαστε στη διαδικασία αφαίρεσης του περιεχομένου και ανάσχεσης της περαιτέρω διάδοσής της. Και φυσικά ζητάμε συγγνώμη που φέραμε σε δύσκολη θέση την Κένταλ Τζένερ».

To αμφιλεγόμενο διαφημιστικό spot.