Όταν ακούει κανείς μοντέλα μόδας, θα σκεφτεί κανείς, ότι αυτό που μετράει είναι η εμφάνιση. Όχι, όμως για την Maïna Cissé, την ιδρύτρια της φίρμας εσωρούχων Underargument.
Το 2018, η Cissé άρχισε να εφαρμόζει μια πρακτική που ονομάζει «anticasting». Πρόκειται για μια νέα μέθοδο εύρεσης μοντέλων για τις φωτογραφήσεις που γίνονται για τις ανάγκες του ιστότοπου, η οποία θα μπορούσε να περιγραφεί και ως «τυφλή».
Η πρακτική αυτή χαρακτηρίζεται ριζοσπαστική για μία εταιρεία εσωρούχων, ειδικά αν λάβει κανείς υπόψη ότι η εν λόγω βιομηχανία εστιάζεται στα αψεγάδιαστα, λευκά σώματα -τουλάχιστον μέχρι πρότινος-τα οποία φωτογραφίζονται σε σέξι πόζες. Αν γυρίσει κανείς πίσω στο 1994 τη διαφήμιση Hello Boys με την Eva Herzigová μέχρι και τις πιο πρόσφατες επιδείξεις των «αγγέλων» της Victoria’s Secret, αυτή η τάση είναι αδιαμφησβήτητη.
Η Cissé θεωρεί σημαντικό «να απομακρυνθεί η συζήτηση» γενικά από τα σώματα και τις διαστάσεις και το μήνυμα που στέλνει στις γυναίκες είναι το εξής: «Είσαι πολλά περισσότερα από ένα σώμα και η ιστορία σου είναι πολύ σημαντική». Αν και μπορεί να ακουστεί σαν διαφημιστικό κόλπο, οι ιστορίες που μοιράζονται οι γυναίκες πολύ προσωπικές και βαθιά ειλικρινείς. Η Naomi μιλά για την κακοποίηση, η Roisin για τους ρόλους των φύλων, η Mary και η Lily για την πολυσυντροφικότητα.
Κι όλα αυτά συνοδεύονται από φωτογραφίες των γυναικών, που ποζάρουν φορώντας εσώρουχα με την υπογραφή του brand.
«Όλοι φαίνονται διαφορετικοί, αλλά ταυτόχρονα εκπληκτικοί» λέει η ίδια. Αν και σε κάθε φωτογράφιση συμμετέχουν μοντέλα που δεν έχει ξανασυναντήσει ποτέ προηγουμένως, υπογραμμίζει ότι δεν είχε ποτέ μία κακή εμπειρία μαζί τους.
H Cissé ανέφερε ότι στην ιστοσελίδα της Underargument υποβάλλονται περίπου κάθε εβδομάδα περίπου 50 κείμενα υποψηφίων και οι φωτογραφίσεις πραγματοποιούνται κάθε 41-1,5 μήνα. Η πρωτοποριακή αυτή μέθοδος κάστινγκ έχει βοηθήσει τη φίρμα να αναπτυχθεί.
«Ξεκίνησα με 10 μεγέθη στηθόδεσμου και τώρα έχω περισσότερα από 40, από 28a έως 38e. Αυτήν την εποχή εργάζομαι για να σχεδιάσω ακόμα μεγαλύτερα νούμερα για την επόμενη χρονιά», υπογράμμισε.
Πηγή: The Guardian
Ακολουθήστε μας στο Google News
και ενημερωθείτε πρώτοι για τα νέα άρθρα του
Google News