Αρχική > Μόδα > «Είσαι κάτι παραπάνω από ένα σώμα»: Φίρμα εσωρούχων επιλέγει τα μοντέλα της χωρίς καν να τα δει

«Είσαι κάτι παραπάνω από ένα σώμα»: Φίρμα εσωρούχων επιλέγει τα μοντέλα της χωρίς καν να τα δει

Όταν ακούει κανείς μοντέλα μόδας, θα σκεφτεί κανείς, ότι αυτό που μετράει είναι η εμφάνιση. Όχι, όμως για την Maïna Cissé, την ιδρύτρια της φίρμας εσωρούχων Underargument.

Το 2018, η Cissé άρχισε να εφαρμόζει μια πρακτική που ονομάζει «anticasting». Πρόκειται για μια νέα μέθοδο εύρεσης μοντέλων για τις φωτογραφήσεις που γίνονται για τις ανάγκες του ιστότοπου, η οποία θα μπορούσε να περιγραφεί και ως «τυφλή».

Η πρακτική αυτή χαρακτηρίζεται ριζοσπαστική για μία εταιρεία εσωρούχων, ειδικά αν λάβει κανείς υπόψη ότι η εν λόγω βιομηχανία εστιάζεται στα αψεγάδιαστα, λευκά σώματα -τουλάχιστον μέχρι πρότινος-τα οποία φωτογραφίζονται σε σέξι πόζες. Αν γυρίσει κανείς πίσω στο 1994 τη διαφήμιση Hello Boys με την Eva Herzigová μέχρι και τις πιο πρόσφατες επιδείξεις των «αγγέλων» της Victoria’s Secret, αυτή η τάση είναι αδιαμφησβήτητη.

View this post on Instagram

Naomi is caught in between realities. She comes from a family of strong and outspoken women, they are “bold, sharp but also possess the warmest hearts” but more importantly, they are respected. ⠀ ⠀ She looks up to them, she considers speaking up but within her own family, abuse is brewing. In the midst of a disagreement, a close family member raises his fist and hits her. Once, twice, on and on for what seemed like hours. She feels like she’s dying as she loses consciousness. She questions herself – is she just a pushover? How could her family protect her from abuse when it exists from within? ⠀ ⠀ She spends years quiet, triggered at the memory of both aggressions and trying to outway the bad times with the good ones. On the rare occasion the family notices the verbal abuse, their reaction is “he’s only barking, he won’t bite”. Unfortunately, bite he already had. ⠀ ⠀ — Read Naomi Gray’s full story “Speaking Up Against Abuse” in the Read section of the site⠀ ⠀ ————⠀ ⠀ @naomigraystyling is wearing the “Love stands up for what’s right” bra and “Love shouldn’t hurt” highwaist briefs from the no.03 For love // Against oblivious collection ⠀ ⠀ ————⠀ ⠀ #theunderargument #tua #underargument #love #oblivious #oblivion #openyoureyes #speakup #strength #abuse #consent #rape #violenceagainstwomen #womenprotectingwomen #lingerie #lingerieaddict #anticasting⠀

A post shared by the underargument (@theunderargument) on

Η Cissé θεωρεί σημαντικό «να απομακρυνθεί η συζήτηση» γενικά από τα σώματα και τις διαστάσεις και το μήνυμα που στέλνει στις γυναίκες είναι το εξής: «Είσαι πολλά περισσότερα από ένα σώμα και η ιστορία σου είναι πολύ σημαντική». Αν και μπορεί να ακουστεί σαν διαφημιστικό κόλπο, οι ιστορίες που μοιράζονται οι γυναίκες πολύ προσωπικές και βαθιά ειλικρινείς. Η Naomi μιλά για την κακοποίηση, η Roisin για τους ρόλους των φύλων, η Mary και η Lily για την πολυσυντροφικότητα.

Κι όλα αυτά συνοδεύονται από φωτογραφίες των γυναικών, που ποζάρουν φορώντας εσώρουχα με την υπογραφή του brand.

«Όλοι φαίνονται διαφορετικοί, αλλά ταυτόχρονα εκπληκτικοί» λέει η ίδια. Αν και σε κάθε φωτογράφιση συμμετέχουν μοντέλα που δεν έχει ξανασυναντήσει ποτέ προηγουμένως, υπογραμμίζει ότι δεν είχε ποτέ μία κακή εμπειρία μαζί τους.

View this post on Instagram

Anorexia nervosa is a real disease that is either taken too lightly or misunderstood. Knowing that I was “sick” changed the outlook and behaviour of some of my loved ones who did not help me out of shame when I had to enter a medical centre. They thought I was “crazy” and psychologically unstable.⠀ ⠀ 🇫🇷L’anorexie mentale est une véritable maladie qui est soit trop prise à la légère soit trop incomprise. Le fait de savoir que j’étais « malade » a changé le regard et le comportement de certains de mes proches qui ne m’ont pas aidés par honte lorsque j’ai dû entrer dans un centre médico-psychologique. Ils pensaient que j’étais « folle » et instable psychologiquement.⠀ ⠀ — Marie @metropolitan_0507 ⠀ ⠀ 📸 Shot online during the Covid-19 lockdown. Shots by @manongraphy as usual!⠀ ⠀ ————⠀ ⠀ Marie is wearing the “Create your own narrative” triangle bra and “Uniqueness is strength” highwaist briefs from the no.02 For identity // Against stereotypes collection ⠀ ⠀ ————⠀ ⠀ Have a story to share too? Submit it to our #anticasting and come shoot with us! If you don’t see yourself or your story represented here, that’s one more reason to apply. We want to hear from you! Link in bio.⠀ ⠀ 🇫🇷 Vous avez aussi une histoire à partager ? Participez à notre #anticasting ! Si vous ne vous trouvez pas encore représentée ici, c’est une raison de plus pour participer. Nous voulons vous lire ! Plus d’infos dans la bio.⠀ ⠀ ————⠀ ⠀ #theunderargument #tua #underargument #identity #youareenough #beyou #stereotypes #nostereotyping #nolabel #anorexia #anorexianervosa #eatingdisorder #selfconfidence #lingerie #lingerieaddict #anticasting #foridentity #againststerotypes

A post shared by the underargument (@theunderargument) on

H Cissé ανέφερε ότι στην ιστοσελίδα της Underargument υποβάλλονται περίπου κάθε εβδομάδα περίπου 50 κείμενα υποψηφίων και οι φωτογραφίσεις πραγματοποιούνται κάθε 41-1,5 μήνα. Η πρωτοποριακή αυτή μέθοδος κάστινγκ έχει βοηθήσει τη φίρμα να αναπτυχθεί.

«Ξεκίνησα με 10 μεγέθη στηθόδεσμου και τώρα έχω περισσότερα από 40, από 28a έως 38e. Αυτήν την εποχή εργάζομαι για να σχεδιάσω ακόμα μεγαλύτερα νούμερα για την επόμενη χρονιά», υπογράμμισε.

View this post on Instagram

I have always had a distant relationship with my appearance. It has never been the thing that defines me in my eyes. I’ve noticed how the world around me have reacted and changed to my changing appearance, and I constantly strive to look after myself regardless of how I look. I would advocate for body neutrality – the obsession with a womxn’s physique is toxic and difficult to navigate. My body gets me from A to B, it is the house for my personality and my sense of being. I do not love my body, I never have, but I am kind to it. I celebrate body neutrality – it is JUST a body.⠀ ⠀ — @Dorothyemc⠀ ⠀ Read Dorothy’s full story “It’s just a body” on the site. Link in bio.⠀ ⠀ 🇫🇷 Version Française sur le site. Lien dans la bio.⠀ ⠀ ————⠀ ⠀ Dorothy is wearing the “break the glass ceiling” longline bra and “uniqueness is strength” highwaist briefs from the no.02 For identity // Against stereotypes collection ⠀ ⠀ ————⠀ ⠀ Have a story to share too? Submit it to our #anticasting and come shoot with us! Find out more on our anti-casting page on the site. Women of colour and women with visible body differences especially welcome. Link in bio.⠀ ⠀ 🇫🇷 Vous avez aussi une histoire à partager ? Participez à notre #anticasting ! Si vous ne vous trouvez pas encore représentée ici, c’est une raison de plus pour participer. Nous voulons vous lire ! Plus d’infos dans la bio.⠀ ⠀ ————⠀ ⠀ #theunderargument #tua #underargument #identity #body #beyou #stereotypes #nostereotyping #nolabel #respect #selfconfidence #bodyneutrality #nobox #lingerie #lingerieaddict #anticasting #foridentity #againststerotypes #worthy #worthiness #beingyourself #bodyshaming

A post shared by the underargument (@theunderargument) on

Πηγή: The Guardian